Analýza správy Časť 2 – Charakteristika ponuky a dopytu denného prania a farbenia

Rýchly rast obchodov s online platformou
Podľa údajov predajní prania a farbenia zaradených do online platformy Meituan sa mierka internetových obchodov príliš nezmenila, všetky na úrovni 130 000 v aprílovej sezóne 2023 a 2024, ktoré sú vrcholnou sezónou denného prania a farbenie.
● Do tretieho štvrťroka 2024 sa veľkosť online obchodov rýchlo rozrástla na viac ako 170 000. Počet novoregistrovaných offline obchodov však v tomto čase neprevýšil počet novoregistrovaných offline obchodov v rovnakom období v roku 2023. Rast umývanie a farbiarne pochádza najmä z rýchlej expanzie predajní v mestách štvrtej a piatej triedy. S nárastom kapacity online práčovní a pomocou pohodlného logistického distribučného systému sa servisné miesta v mestách tretej, štvrtej a piatej úrovne naďalej zväčšujú.
● Od októbra 2024 je v mestách prvej úrovne pomer obchodov s transakčnou kooperáciou, ktoré poskytujú iba offline transakcie, a obchodov, ktoré poskytujú služby od dverí k dverám, 7:3. V mestách tretej úrovne a pod nimi je pomer offline a online služieb 3:7. V mestách piatej úrovne a nižších sa pomer blíži k 2:8.

Hlavná činnosť internetového obchodu
Zo špecifických kategórií hlavnej činnosti obchodov, obchody s praním a farbením denného oblečenia, ktoré Meituan zahŕňa, sú najmä obchody, kde sa perie obuv a bielizeň, čo predstavuje takmer 3/4 (73,3 %). Ostatné sú všetky profesionálne predajne, napríklad krajčírstvo (13,5 %), leštenie a fixovanie obuvi (7,8 %) a luxusná starostlivosť (3,8 %). Pranie bielizne a obuvi je vždy hlavným typom služieb predajní.
● Internet je v súčasnosti dobre rozvinutý, takže čoraz viac zákazníkov nielen miluje vyhľadávanie obchodu online, ale uprednostňuje aj priame získanie riešenia na ich požiadavky. Napríklad v prvom polroku 2024 medziročne stúpla platformová obľúbenosť výrazu „umývanie topánok“ o 41 % a obľúbenosť vyhľadávania cielenejšieho výrazu „umývanie topánok (služba od dverí k dverám) ” medziročne vzrástla o 88,9 %.
❑ Napríklad, pokiaľ ide o popularitu vyhľadávania platformy, “ pranie bielizne “ (63,8 %) má rýchlejšie tempo rastu v porovnaní s „práčovňou“ (14,1 %). „Pranie bielizne“ je rozdelené na kľúčové slová ako „pranie páperovej bundy“ podľa štýlu. Tempo rastu obľúbenosti platforiem dosiahlo medziročne 98,9 %.

Mimosezóna a hlavná sezóna
Umývanie denne oblečenie má veľmi zjavný rozdiel medzi sezónou mimo hlavnej sezóny. V Číne, všeobecne od októbra do mája budúceho roka, dopyt po umývanie a starostlivosť o jesenné a zimné oblečenie, ako sú páperové bundy a vlnené kabáty, je silná. Okrem toho, pred tradičným čínskym jarným festivalom je to tiež čas, keď je dopyt po veľkých veciach, ako sú záclony a poťahy na pohovky, silný. Po máji je však pranie a starostlivosť o takéto oblečenie malá potreba.
Riešenia

Aby sa zmenšil problém kolísania dopytu počas mimo hlavnej sezóny, čoraz viac podnikov v posledných rokoch intenzívne rozvíjalo obchody s umývaním topánok. Perú oblečenie v hlavnej sezóne a perú topánky mimo sezóny, pretože topánky sa perú častejšie a dopyt sa dá pomerne ľahko podnietiť. Preto „svojvoľné pranie odevov a obuvi“ služba vznikla a online spotrebitelia ju privítali. Údaje o obchodovaní na platforme ukazujú, že online mainstreamové „svojvoľné umývanie“ predstavovalo takmer 50 % objednávok v odvetví počas hlavnej sezóny. V mimosezóne predstavujú jednotlivé obchodné objednávky na umývanie topánok online takmer 60 % a potom sa prekrýva mimosezónne „svojvoľné pranie odevov a topánok“, ktoré môže bez problémov stráviť mimosezónu práčovňa .

Rozvoj značiek
V procese vývoja online služieb prania a starostlivosti mnohé značky uviedli na trh množstvo rôznych kombinácií „svojvoľného prania“, aby znížili prah rozhodovania spotrebiteľov a maximalizovali efekt práčovňa a továrne na starostlivosť. Spotrebiteľom šetrí nielen čas a energiu, ale dosahuje aj účinnú stimuláciu prírastkového dopytu. V prvom polroku 2024 vzrástli objednávky platforiem medziročne o 72 %.
Podiel pohlavia

Online spotrebitelia prania a farbenia na platforme Meituan sú najmä ženy (69,2 %), čo je dvakrát viac ako muži. Podiel offline tradičných obchodov je v podstate a rovnaký. Ženy sú na tom lepšie, pokiaľ ide o frekvenciu nákupov oblečenia, ako aj o množstvo oblečenia, ktoré kupujú, a sú hlavnou spotrebiteľskou skupinou v priemysle prania a starostlivosti.
Konkrétne, skupiny zákazníkov rôznych typov služieb prania a farbenia sa mierne líšia z hľadiska pohlavia a veku.

❑ Zimnému oblečeniu dominujú páperové bundy a pomer medzi mužmi a ženami medzi používateľmi vyhľadávania je 3:7, čo je v zásade v súlade s trhom, z ktorého ženy vo vyhľadávaní do 35 rokov tvoria takmer polovicu (48,6 %). . Medzi používateľmi, ktorí vyhľadávajú umývanie topánok, je 45 % mužov a pomer pohlaví je oveľa bližší. Mladí spotrebitelia do 30 rokov tvorili viac ako polovicu (55,4 %). Dopyt mladých mužských skupín po umývaní športovej obuvi podporil nepretržitú expanziu online obchodu s umývaním obuvi a priniesol nové prírastky do tohto odvetvia.
Záver
Druhá časť „Správy o trende denného prania a farbenia oblečenia (online)“ ukazuje vzťah ponuky a dopytu medzi praním a starostlivosťou o rôzne odevy a topánky z hľadiska dopytu mimo hlavnej sezóny, vyhľadávania kľúčových slov atď. čas vám ukážeme tretiu časť správy-- rozhodnutie používateľa .